كتبت: إسراء الشامي
أعلنت شركة Roblox، المعروفة بمنصتها الشهيرة للألعاب، عن توقعات إيراداتها للربع الثالث من هذا العام، حيث يتوقع أن تتراوح الإيرادات بين 1.576 و1.653 مليار دولار أمريكي. يعكس هذا الانخفاض نسبة تتراوح بين 14% إلى 18% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
تراجع حاد في أسهم الشركة
أدى هذا الإعلان إلى تدهور كبير في سوق الأسهم، حيث انخفضت أسهم Roblox بنسبة 27% يوم الجمعة، ليسجل السهم أدنى مستوى له خلال 52 أسبوعًا، قرب 34 دولار. وأوضحت الشركة أن جزءًا من هذا التراجع كان نتيجة تغييرات متعمدة في استراتيجيتها.
تغييرات الخوارزمية وتأثيرها
في أبريل الماضي، بدأت منصة Roblox بتحديث خوارزمية “موصى به لك”، مما ساهم بتغيير طريقة تقييم الألعاب. وأصبحت العملية تركز على الحفاظ على اللاعبين لفترة أطول، من خلال تقييم الألعاب بناءً على سلوك اللاعبين خلال 28 يومًا بدلاً من سبعة أيام. وكان لتعطيل بيع “تذاكر الألعاب العابرة للخبرات” تأثير ملحوظ أيضًا على الإيرادات.
تأثير التغييرات على الفئات العمرية
أظهرت التحليلات أن التأثير الأكبر كان مسجلاً بين اللاعبين الأصغر سنًا في الولايات المتحدة وكندا، حيث كان الانخفاض في الإنفاق لكل ساعة أكبر بكثير مما توقعته الإدارة.
تحسن الأداء رغم التحديات
على الرغم من التحديات الكبيرة التي تواجها، تضمن الربع الثالث من الأرقام إشارات إيجابية. حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 36% على أساس سنوي، مما ساهم في تحقيق إيرادات تصل إلى 1.47 مليار دولار. لكن في المقابل، زادت الإيرادات المحققة بنسبة 8% فقط، مما اعتبر أدنى مستويات التوجيهات المحددة من قبل الشركة.
زيادات في عدد المستخدمين والتدفق النقدي
من جهة أخرى، شهدت الشركة ارتفاعًا في عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 10%، ليتجاوز العدد 123 مليون مستخدم، وزادت ساعات الانخراط بنسبة 5% لتصل إلى 29 مليار ساعة. كما تم تقليص الخسارة الصافية إلى 185 مليون دولار، مقارنة بـ 280 مليون دولار في العام السابق.
استمرار تدفق الأموال في بيئة صعبة
على صعيد التدفق النقدي الحر، حققت Roblox نموًا ملحوظًا بنسبة 66% ليصل إلى 294 مليون دولار، مع احتفاظها بملاءة نقدية تصل إلى 6.1 مليار دولار في شكل نقد واستثمارات. ومع عدم وجود توقعات سنوية، أصبح كل رقم من أرقام الإيرادات الربع سنوية ذا أهمية كبيرة.
العمل على استراتيجية طويلة الأمد
تؤمن الإدارة بأن الحفاظ على المستخدمين لفترة أطول سيساهم في تعويض انخفاض الإنفاق لكل ساعة مع مرور الوقت، حيث تشير الاختبارات الداخلية إلى دعم هذا التوجه. ومع ذلك، فإن السوق تتعامل مع الاستراتيجية الحالية كتكلفة وعبء حتى تظهر الأرقام المالية نتائج مجدية.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.