كتب: صهيب شمس
تترقب الأسواق المالية بفارغ الصبر تقرير أرباح شركة ستاربكس المزمع إصداره يوم غد بعد إغلاق السوق. يُنتظر أن تلقي هذه النتائج الضوء على مدى تقدم استراتيجية التحول التي تتبناها الشركة، مما يساعد المستثمرين على تقييم سير أعمالهم.
ارتفاع ملحوظ في أسهم ستاربكس
شهدت أسهم ستاربكس (SBUX) ارتفاعًا ملحوظًا خلال هذا العام، حيث بلغ نسبة الزيادة أكثر من 23%. كما تفوقت هذه الأسهم على نمو مؤشر S&P 500، الذي سجل 8% فقط. إلا أن هذا الأداء القوي قد أدى أيضًا إلى زيادة قيمة الأسهم بشكل ملحوظ، مما يجعلها تبدو مكلفة بالمقارنة مع تقييماتها الحالية.
توقعات الإيرادات والأرباح
يتوقع المحللون أن تصل إيرادات ستاربكس إلى أكثر من 9.1 مليار دولار، مع توقعات بأن تبلغ الأرباح الصافية حوالي 0.65 دولار للسهم. على الرغم من أن هذه الأرقام تمثل انخفاضًا بنسبة تقارب 4% مقارنة بأرقام الربع الثالث من عام 2025، إلا أنها تُظهر تحسنًا بنسبة 30% مقارنة بالعام الماضي.
استراتيجية “العودة إلى ستاربكس”
تعتبر استراتيجية “العودة إلى ستاربكس” أحد أبرز ملامح فترة رئاسة بريان نيكل للشركة، وقد بدأت تؤتي ثمارها مؤخرًا. فقد أسهمت هذه الاستراتيجية في تحقيق نتائج قوية في الربع الثاني، إذ شهدت الشركة تحسنًا ملحوظًا في الأجواء داخل المقاهي وسرعة تنفيذ الطلبات.
زيادة الإيرادات والأرباح المعدلة
حققت ستاربكس زيادة في الإيرادات الصافية بنسبة 9% على أساس سنوي، لتصل إلى أكثر من 9.5 مليار دولار. كما سجلت مبيعات المقاهي القابلة للمقارنة زيادة بنسبة 7%. ومن جهة أخرى، زادت الأرباح المعدلة بنسبة 22% لتصل إلى 0.50 دولار للسهم، مما يدل على نجاح الإدارة في تحقيق الأهداف الموضوعة.
التحديات أمام نمو ستاربكس
رغم ذلك، تظل هناك بعض المجالات المقلقة التي يجب على مراقبي ستاربكس الانتباه لها، ولا سيما المبيعات الدولية. فقد جاء جزء كبير من النمو في الربع الثاني من المتاجر في أمريكا الشمالية، حيث سجلت نموًا في المبيعات بنسبة حوالي 7%. ولكن بالنسبة للمقاهي الدولية، كانت الأرقام أقل بكثير، حيث زادت بنسبة 2.6% فقط.
التحديات في السوق الصينية
تُعتبر السوق الصينية من أكبر التحديات التي تواجه ستاربكس، حيث سجلت هذه السوق تراجعًا واضحًا في التوقعات مؤخرًا. وقد أقدمت ستاربكس على تقليص وجودها هناك من خلال الانتقال إلى شراكة مع شركة استثمار خاصة، مما قد يؤثر على عائداتها المستقبلية.
تركيز على منطقة أمريكا الشمالية
تظهر التقديرات أن ستاربكس ستجعل منطقة أمريكا الشمالية محور تركيزها، على الرغم من التحديات المتعلقة بتوسيع قاعدة متاجرها. إذ سجلت فقط 11 متجرًا جديدًا في الربع الثاني، ويبدو أن نموها في المستقبل سيعتمد بشكل متزايد على تحسين الكفاءة التشغيلية ورفع الأسعار.
توقعات السوق وأرباح المستقبل
تشير معدلات تسعير الأسهم الحالية إلى وجود توقعات عالية للنمو، مع مكرر ربحية يبلغ حوالي 35، وهو ما قد لا يتحقق في الأرباح المستقبلية. ومع إمكانية تحقيق نتائج إيجابية في الربع الثالث، تظل المخاوف قائمة بشأن استدامة هذه الزيادة في النمو.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.