حظر وسائل التواصل الاجتماعي في بريطانيا وتأثيراته المالية

كتبت: إسراء الشامي

إجراء الحكومة البريطانية بحظر وسائل التواصل الاجتماعي

توقع خبراء اقتصاديون أن يُسفر قرار الحكومة البريطانية بحظر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمن هم دون 16 عامًا عن انخفاض كبير في الإنفاق الإعلاني الرقمي، حيث يُتوقع أن يتجاوز هذا الانخفاض مليار جنيه إسترليني. يدخل هذا الحظر حيز التنفيذ مطلع العام المقبل، ما سيجبر المعلنين في المملكة المتحدة على إعادة التفكير في استراتيجياتهم التسويقية.

تأثير الحظر على الحملات الإعلانية

سيفقد المعلنون ملايين المستخدمين من الفئة المستهدفة، مما سيؤثر سلبًا على فعالية الحملات الإعلانية على منصات كبرى مثل فيسبوك وإنستجرام وسناب شات ويوتيوب. وقد قامت شركة “إي ماركتر” بتعديل توقعاتها للإنفاق الإعلاني الرقمي في المملكة المتحدة حتى عام 2027، حيث خُفّض الرقم إلى 17 مليار جنيه إسترليني. يرمي هذا التعديل إلى مراعاة تأثيرات الحظر المرتقبة، والتي يُنتظر أن تؤدي إلى تغييرات جوهرية في سلوك المستهلكين.

استراتيجية العلامات التجارية في المستقبل

تشير الدراسات إلى أن خدمات البث التدفقي مثل نتفليكس وأمازون برايم فيديو وديزني بلس ستستفيد بشكل كبير من هذا التحول. سيجد المعلنون أنفسهم مضطرين للاستثمار في هذه المنصات الجديدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف، حيث سيصبح التركيز متجهًا نحو المحتوى العائلي. وفقًا لما قالته هيلينور جيلمور، رئيسة الوكالة المملوكة لشركة “دي سي تومسون”، فإن المراهقين قد يستمرون في مشاهدة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي حين يكونون مع عائلاتهم، لكن التركيز سيتحول سريعًا نحو خدمات البث.

ردود فعل الشركات الكبرى على القرار

تواجه الحكومة البريطانية انتقادات من بعض الشركات الكبرى التي ترى أن هذا القرار قد يدفع المراهقين نحو منصات بديلة، قد تكون أقل تنظيمًا من وسائل التواصل الاجتماعي. وقد عبّرت شركات مثل ميتا وسناب شات ويوتيوب عن قلقها من أن هذا القرار سيقضي على فرص المراهقين في الوصول إلى محتوى آمن وموثوق.

توقعات السوق بعد تطبيق الحظر

رغم التحديات التي قد يواجهها قطاع الإعلانات الرقمية، يعتقد بعض الخبراء أن الشركات لن تخشى هذا الحظر. بل ستتجه للإبداع في إعادة تقييم خططها التسويقية. سيكون من الضروري توجيه الميزانيات نحو إنشاء محتوى يخدم فئة الشباب، مع التركيز على مجالات مثل الرياضة والمدارس.

مستقبل الإعلانات الرقمية في المملكة المتحدة

يرجح بعض المحللين أن الإعلانات الرقمية ستتجاوز الأزمة بسرعة، نتيجة لمرونة المعلنين وقدرتهم على التكيف مع بيئة التسويق الجديدة. من المتوقع أن تركز منصات التواصل الاجتماعي على تحقيق الإيرادات من خلال استهداف كبار المستخدمين وصناعة المحتوى الملائم للفئات العمرية المتنوعة.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.