كتب: كريم همام
تعتبر شبكة “فوكس سبورتس” الأمريكية واحدة من أبرز الشبكات التي حققت نجاحاً ملحوظاً في مجال حقوق بث مباريات كأس العالم 2026. إذ تمكنت الشبكة من تحويل فترات التوقف الإلزامي لشرب المياه خلال المباريات إلى مصدر دخل كبير، وذلك بفضل الاستراتيجيات الإعلانية الذكية التي تبنتها.
حقوق البث والإيرادات
حصلت شبكة “فوكس” على حقوق بث جميع مباريات كأس العالم 2026 باللغة الإنجليزية مقابل 485 مليون دولار. هذه الصفقة تتضمن 104 مباريات، وهو ما يعكس حجم الاستثمار الكبير من قبل الشبكة. وبفضل الظروف المناخية المتميزة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، استطاعت “فوكس” استثمار فترات توقف المباريات بشكل مثير للاهتمام.
فترات الترطيب وأساليب تحقيق الإيرادات
تجري في مباريات البطولة توقفات إلزامية لشرب المياه نتيجة لارتفاع درجات الحرارة والرطوبة في بعض المدن المستضيفة. وقد استخدمت “فوكس” هذه الفترات بشكل فعال لجذب الإعلانات. حيث استطاعت الشبكة تحقيق إيرادات تسويقية مرتفعة بفضل إقبال الشركات العالمية على الإعلانات في تلك الفترات.
أفاد تقرير من منصة “Sportico” أن “فوكس” تمكنت من استعادة استثماراتها بالكامل من خلال العائدات الإعلانية المرتبطة بهذه الفترات. حيث حصلت على حوالي 260 ثانية إضافية من الوقت الإعلاني لكل مباراة، مما منحها فرصة لبيع مساحات إعلانية متميزة.
نتائج استراتيجية الإعلان
تعكس النتائج المالية لشبكة “فوكس” نجاح هذه الاستراتيجية الإعلانية بشكل واضح. فقد حققت الشبكة إيرادات إضافية قدرها نحو 200 مليون دولار خلال دور المجموعات فقط. هذه النتائج تشير إلى قدرة “فوكس” على الاستفادة من التوقفات الإلزامية بشكل كبير، مما يعزز من موقفها في السوق.
توقعات المستقبل مع الفيفا
أسهم النجاح الذي حققته “فوكس” في دفع الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” إلى رفع توقعاته المالية لحقوق البث في البطولات المستقبلية. فقد تم الإعلان عن مناقصة حقوق بث نسختي كأس العالم 2030 و2034، حيث حددت الفيفا الحد الأدنى بقيمة مليار دولار، وهو ما يتجاوز ضعف قيمة العقد الحالي مع شبكة “فوكس سبورتس”.
تؤكد هذه الخطوات تصاعد أهمية سوق حقوق البث، كما تعزز من فرص “فوكس” في الاستمرار في ريادة هذا المجال. نجاح “فوكس سبورتس” في كأس العالم 2026 سيصبح نموذجاً يحتذى به للعديد من الشبكات الأخرى.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.