اقتصاد كأس العالم: الفائزون والخاسرون

كتب: إسلام السقا

تعتبر بطولة كأس العالم لكرة القدم ظاهرة اقتصادية تتجاوز حدود الملعب، حيث تعكس المنافسة الاقتصادية بين مختلف الأطراف. لن يقتصر الأمر على فوز منتخب معين، بل إن هناك تساؤلات عاجلة حول مَن يحقق أرباحًا أكبر خلال هذا الحدث الكبير.

عائدات الفيفا من البطولة

وفقًا للتقارير المالية الصادرة عن الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا”، تعد كأس العالم المصدر الأساسي لتمويل الاتحاد. في نسخة عام 2022 التي أقيمت في قطر، حققت الفيفا إيرادات ضخمة بلغت 5.77 مليار دولار. جاءت معظم هذه الإيرادات من حقوق البث التلفزيوني، تليها عقود الرعاية، ثم الضيافة، وأخيرًا بيع التذاكر والمنتجات التجارية. وبفضل هذه الإيرادات، تمكّنت الفيفا من تحقيق فائض مالي ملحوظ مقارنة بالسنوات السابقة.

التوقعات المستقبلية لعائدات كأس العالم

من المثير للاهتمام أنه مع توسع البطولة في عام 2026 لزيادة عدد المنتخبات إلى 48 منتخبًا و104 مباريات، تتوقع الفيفا أن تصل إيراداتها إلى نحو 13 مليار دولار. يمثل هذا التوقع تحسنًا كبيرًا في العائدات مقارنة بالدورات السابقة، مما يعكس التأثير الكبير للبطولة على الاقتصاد العالمي.

فرص التسويق للشركات الكبرى

تعتبر الشركات الكبرى كأس العالم فرصة فريدة للتسويق. يجذب الحدث ملايين المشاهدين، مما يجعل عقود الرعاية وتحمل التكاليف استثمارًا استراتيجيًا للحاق بالعلامات التجارية. تتنافس الشركات في مختلف المجالات، مثل المشروبات، والملابس الرياضية، والسيارات للحصول على عقود الرعاية. ويؤكد خبراء التسويق أن الفوائد الاقتصادية المستمدة من البطولة تتجاوز الإعلانات المباشرة، حيث تحقّق الشركات عوائد تسويقية تفوق تكاليف الرعاية.

التحديات أمام الدول المستضيفة

رغم أن الدولة المضيفة تبدو هي المستفيد الأكبر، إلا أن الواقع أكثر تعقيدًا. تستلزم استضافة كأس العالم استثمارات ضخمة، تصل إلى مئات المليارات من الدولارات. استثمرت قطر مبالغ كبيرة في تطوير البنية التحتية، لكن صندوق النقد الدولي أفاد بأن العوائد الاقتصادية المباشرة لا تعكس دائمًا التأثير الكبير للبطولة. يتطلب الأثر الاقتصادي المرتبط بتطوير السياحة واستقطاب الاستثمارات رؤية طويلة الأمد.

وجهات نظر الاقتصاديين حول تأثير البطولة

تتباين الآراء بين الاقتصاديين حول جدوى كأس العالم. تشير بعض الدراسات إلى أن العديد من الدول لا تسترد تكاليف الاستضافة من الإيرادات المباشرة. بينما يرى آخرون أن البطولة تمثل مشروعًا طويل الأجل يحقق فوائد مستقبلية في مجالات السياحة والاقتصاد.

فوائد الأندية واللاعبين

تستفيد الأندية التي تشارك لاعبيها في البطولة من تعويضات مالية تقديمها الفيفا، حيث ارتفعت هذه التعويضات لتصل إلى 355 مليون دولار في كأس العالم 2026. يظهر ذلك كيف يمكن للبطولة أن تحول قطاع الرياضة إلى صناعة ضخمة ذات عوائد اقتصادية.
يظهر من خلال الأحداث السابقة أن الفيفا هي الرابح الأكبر من الناحية المالية، بالنظر إلى الإيرادات الناتجة عن حقوق البث والرعاية، بينما تستفيد الشركات الراعية من عوائد التسويق الكبيرة. ويبقى التحدي قائمًا أمام الحكومات المستضيفة لتحقيق توازن بين التكاليف والفوائد.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.