دنتسو كريتيف تطلق حافلة «تبرع بالطاقة» لغو فيت وتكنوجيم

أطلقت وكالة "دنتسو كريتيف" (Dentsu Creative) حافلة تحمل اسم "تبرع بطاقتك" (Dona tu Energía) لصالح علامتي "غو فيت" (GOfit) و"تكنوجيم" (Technogym)، في مبادرة تزامنت مع اليوم العالمي للصحة النفسية، حيث جابت الحافلة شوارع مدريد يومي 6 و7 أكتوبر 2026 داعية المارة لتحويل جهدهم البدني إلى مساهمة اجتماعية.

تحويل الجهد البدني إلى دعم اجتماعي

استندت الفكرة إلى مفهوم بسيط مفاده أن الطاقة التي نولدها عند الحركة يمكن أن تساعد الآخرين. زُوّد داخل الحافلة بدراجات "تكنوجيم" الثابتة، حيث قام المشاركون بجلسات تمارين تحولت وحداتها المقاسة بـ "موفز" (MOVEs) إلى تبرع مالي لصالح "مؤسسة آمبيتو" (Fundación Ámbitos) التي تدعم الأشخاص الذين يعانون مشكلات صحية نفسية وفي أوضاع هشة.

آلية العمل والتبرع لمؤسسة آمبيتو

جاءت هذه الخطوة مكملة لحملة "غو فيت" التي انطلقت مطلع 2026 تحت شعار "عندما يتحرك جسدك، أنت تستريح"، بهدف تعزيز صلة العلامة بالجمهور عاطفيًا. وقد حصل كل مشارك على هدية تقديرًا لمساهمته، مما جعل قيمة التبرع ملموسة.

تجربة علامة تجارية في الشارع

امتدت التجربة لتشمل خدمة "تكنوجيم تشيك أب" (Technogym Checkup) التي أتاحت للزوار معرفة "عمر العافية" (Wellness Age)، وهو مؤشر يقيم الحالة الوظيفية للفرد ويساعد على فهم تأثير عاداته على صحته وقدرته البدنية وطول العمر المتوقع. حولت الوكالة الإبداعية رسالة العافية إلى تجربة مشاركة حية، فصار المارة جزءًا من الرسالة لا متلقين سلبيين لها.

فريق العمل

شارك في تنفيذ المشروع فرق من الجهات الثلاث: من "غو فيت" خوسيه لويس غارسيا نالدا، وروزا كويستا، وكريستينا رومان، ونوريا غونزاليس؛ ومن "تكنوجيم" كلوديا روزانا أنيبالدي، وإيلاريا باسي، وفرانشيسكا كاشي؛ بينما تولى الفريق الإبداعي في "دنتسو كريتيف إيبيريا" بقيادة ميغيل غارسيا، وإم جي فاسكيز، وإميليا بيرتولا، وكوفادونغا دياز، وخافيير ميريدا، وفابيولا موراتو، ونيريا هيريرو، وكريستينا تروخيلانو، بدعم من فريق الحسابات إنريكي روث، ونويمي كاتالينا، وأليخاندرو فاتا، ولورا أدسوارا.