رفضت شركة إيه آر دي ميديا (ARD Media) بث إعلان تلفزيوني مدته 35 ثانية بعنوان "نحن نراقب"، أنتجته مبادرة "نحن نراقب" التابعة لجمعية كليما° قبل ثماني (KLIMA° vor acht) غير الربحية من هامبورغ، وكان مخططًا عرضه مباشرة قبل نشرة الأخبار الرئيسية "تاجسشاو".
تفاصيل الخلاف حول الإعلان
يظهر الإعلان الممثل ماتياس ماتشكي وهو يلقي النار ويسبب فيضانات ويعذب تلاميذ بمجفف شعر في يوم حار، بهدف لفت الانتباه إلى آثار أزمة المناخ. جمعت الجمعية تبرعات لمدة عام ونصف لتمويل شراء وقت البث، وبلغ المبلغ 135 ألف يورو. بررت إيه آر دي ميديا الرفض بأن الإعلان لا يندرج تحت الإعلانات المسموح بها وفق معاهدة وسائل الإعلام، التي تشترط أن تروج الإعلانات إما للمنتجات أو لصورة الشركة، وهو ما لم يتحقق برأيها رغم ذكر أسماء الشركات الممولة في نهاية الإعلان.
موقف الجمعية وبياناتها عن التغطية المناخية
تقول فريديريك ماير، رئيسة الجمعية، إن التغطية المناخية في القنوات العامة انخفضت إلى أقل من 1% في النصف الأول من 2026، مقابل نحو 2% قبل ثلاث سنوات. وتضيف أن مسؤولة في إيه آر دي أقرت في محادثة سرية بتجنب ذكر مصطلح "مناخ" كثيرًا، وهو ما نفاه متحدث باسم إذاعة هيسن (HR). ترى ماير أن الرفض قد يكون بسبب هوية المنتجة (الجمعية)، مشيرة إلى أن إعلانًا مشابهًا لشركة تيليكوم بُث سابقًا.
رد الإذاعة والإجراءات القانونية المحتملة
أشارت إيه آر دي ميديا أيضًا إلى توجيهات (EmpCo) الجديدة منذ أواخر سبتمبر التي تنظم المزاعم البيئية في الإعلانات، لكن الجمعية تؤكد أن إعلانها لا يحتوي على مزاعم بيئية عن الشركات الممولة، بل يركز على آثار الأزمة المناخية وقلة الحديث عنها. أعلنت المبادرة أنها تدرس خطوات قانونية مع محاميها الإعلامي، ونظمت عرضًا بديلًا للإعلان في مدرسة روزا لوكسمبورغ في بانكوف، مؤكدة استمرار السعي لبثه قبل "تاجسشاو".
